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中国制造形象广告全球投放

  商报讯 美国有线电视新闻网(CNN)近日开始在亚洲市场播出一则标有“中国制造”的形象广告。除了在亚洲播出,这则广告还计划在北美、欧洲等中国主要贸易对象地区播出。专家认为,广告的播出有助于提升“中国制造”产品的形象。

  据悉,这则时长30秒的广告由中国商务部与中国机电产品进出口商会等四家行业协会共同委托制作。商务部已购买了CNN6周广告时段,而其他国际主流媒体也将是重点投放对象。记者昨日观看发现,广告体现了“中国制造”无处不在,在全球化大背景下“中国制造”是世界各个贸易体分工协作、盈利共享, “中国制造,世界合作”的理念贯穿整则广告。

  “近些年,一小部分来自中国的产品在国际上出现了一些质量问题,影响了'中国制造’的形象。但不可否认的是,很多'中国制造’的品质与国际品牌的品质并无区别,许多国际品牌已在中国寻求代工合作。”中国社科院世界经济与政治研究所国际贸易研究室主任宋泓昨日分析。

  宋泓认为,下一步我国将进行经济的转型及升级,其中很重要的一点是改变“中国制造”目前的形象。商务部牵头投巨资投放广告,中国制造形象广告全球投放体现了“中国制造”的软实力,可以提升外国人对“中国制造”产品的认知度,让国外消费者不再把中国看成一个成本低廉的市场和“世界工厂”。宋泓不认为这则广告的推出与目前我国遭受的一系列贸易摩擦有必然联系,但他强调,从长远来看有利于我国的贸易发展。

  也有专家认为,全球性的金融危机让世界看到了中国经济的强大,面临新的世界形势,正是打造“中国制造”形象的好时机。这则广告被外界认为是中国政府的首个品牌宣传活动。不过宋泓透露,国外这种形象广告很多,如美国等国每隔一段时间就会对重要国家进行形象调查,并做一些形象推广活动,且这种形象广告的推介需要长期和大规模的运作。

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